Selenay YAĞCI
Eğitim-öğretim yılının başlamasına kısa süre kalmasıyla okul öncesi alışveriş hareketliliği başladı. Pandemiyle beraber değişen alışkanlıklar, bu yıl da okul alışverişinin e-ticarette yapılacağını gösteriyor. Sektör, bilhassa Trendyol, HepsiBurada benzer biçimde pazar yerlerinin başlatmış olduğu indirim kampanyalarının e-ticarete yoğun bir katkısı olacağını öngörüyor. Önceki yıllarda okula dönüş döneminde online alışverişlerde kırtasiye ve giyim sektöründe yüzde 30-40’lık artış yaşanırken, bu yıl ise e-tecim hacminin yüzde 70 ile 100 oranında artması umut ediliyor. E-ticaretin, okula dönüş pazarından almış olduğu hisse ise yüzde 20-25 aralığında şu demek oluyor ki 4-5 milyar TL civarında olması umut ediliyor. Sektör, pazar hacminin hem fiyat artışlarından hem de pandemi koşullarında olmayacak ilk eğitim döneminde ihtiyaçların daha da artmasından kaynaklı daha çok gelişme bekliyor.
E-Tecim İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Emre Ekmekçi, bilhassa okulların erken açılması sebebiyle alışveriş yapma fırsatı bulamayan veliler için online alışverişin kurtarıcı bulunduğunu beyan etti. Ekmekçi, ürün gamının genişliği ve eve teslimat benzer biçimde sebeplerle online alışverişin bu yıl okul alışverişlerinde ön planda olacağını söylemiş oldu. Önceki yıllarda okula dönüş döneminde online alışverişlerde kırtasiye ve giyim sektöründe yüzde 30-40’lık artış yaşanıyordu. Bu yıl ise e-tecim hacminin yüzde 70 oranında artmasını bekliyoruz.
OKUL İHTİYAÇLARINDA FİYATLAR ARTTI
Avantajix.com Kurucu Ortağı Kuvvetli Kayral ise artık, pandemi koşulları ortadan kalktığından, bu yıl öğrencilerin isteklerinin normalden birazcık daha çok olacağını altını çizdi. Kayral, okula dönüş alışverişini 20 milyarlık bir pazar bulunduğunu belirterek, “Pazar hacminin 1 milyar TL’sini okul öncesi, 12,5 milyar TL’sini ilköğretim, 6,5 milyar TL’sini ise lise öğrencileri için yapılacak harcamalar oluşturacak. E-ticaretin, okula dönüş pazarından almış olduğu hisse ise yüzde 20-25 aralığında şu demek oluyor ki 4-5 milyar TL civarında olması umut ediliyor. Geçen yıl bu sayı 2 milyar TL civarındaydı. İnternet üstünden satışlarda geçen yıla nazaran yüzde 100 aralığında artış bekliyoruz” dedi. Her sektörde olduğu benzer biçimde okul malzemelerinde de fiyatlar yüzde 100’e yakın oranda arttığını da hatırlatan Kayral, “Geçen yıl bir okul çantasını doldurmak, alınacak ürünlerin kalitesine nazaran 300 ila 1000 TL içinde değişiyordu. Bu yıl en ucuz ürünlerle çanta 500 TL’ye doluyor, kaliteli ürünlerle doldurulduğunda ise cepten çıkan para 2500 TL’yi buluyor. Fiyatlardaki artış organik olarak pazar hacmine de yansıyacak” diye konuştu. E-ticarette kırtasiye sektörü hareketlenirken, IdeaSoft CEO’su ve TOBB E-tecim Meclis Üyesi Seyhun Özkara, e-ticarette kırtasiye kategorisinin Eylül 2021’de, Temmuz 2021’e nazaran toplam cironun yüzde 88 arttığını deklare etti. IdeaSoft CEO’su ve Seyhun Özkara, “Okulların açılmasına kısa bir süre kaldı. E-tecim Eylül başlangıcında iyice hızlanmaya başlamış olacak. Hizmet verdiğimiz 15 bin işletmenin satışlarını incelediğimizde, kırtasiye sektöründeki müşterilerimizin 2021 verilerine nazaran en fazlaca sipariş aldıkları aylar Ocak ve Eylül. İşletmelerimizin ciroları Eylül 2021’de Temmuz 2021’e nazaran yüzde 88, toplam sipariş sayıları yüzde 116, toplam satılan ürün sayısı ise yüzde 65 artış gösterdi. Öte taraftan Eylül 2021 toplam ciroları da 2021’in genel ciro averajından ise yüzde 27 fazla” şeklinde konuştu.
PAZARYERLERİNİN KAMPANYALARI HAZIR
Trendyol yetkilileri her yıl olduğu benzer biçimde 2022-2023 öğretim yılı için de okul gereksinimlerini karşılayacak öğrenciler için “Okula Dönüş Fırsatları” kampanyasını başlattığını belirtti. Tüm ürünlerde okula dönüş dönemine hususi indirimler sunulan kampanya 29 Ağustos – 26 Eylül içinde devam edecek ve anaokulundan üniversiteye kadar tüm öğrencilerin gereksinimlerini karşılayabilecekleri kampanyada kırtasiye & kitap, bilgisayar, tablet, hobi, ofis mobilyaları benzer biçimde çeşitli ürünlerde hususi indirimler olacak.
HepsiBurada da okul alışverişi kampanyasında milyonlarca çeşit üründe, peşin fiyatına 6 taksit avantajıyla müşterilerine sunuyor. Okulların açılmasına kısa bir vakit kala içinde bulunduğumuz günlerde, online alışverişte her yıl olduğu benzer biçimde evlatların okul gereksinimlerine yönelik talepte belirgin bir artış bulunduğunu ifade eden Hepsi- Burada yetkilileri, “Hatta okul alışverişi mevzusunda birçok üründe velilerin online alışverişi tercih ettiklerini söyleyebiliriz. Bunun en mühim sebepleri içinde, online alışverişte fazlaca fazla ürünü kısa sürede ve zahmetsizce bulabilmeleri, zamanlarından mühim seviyede tutum etmeleri var. Ek olarak fazlaca uygun fiyatlarla ve avantajlı ödeme koşullarıyla evlatlarının okul gereksinimlerini alabiliyorlar ve siparişleri kapılarına kadar geliyor. Hepsiburada olarak sepette indirimler, sürpriz indirimler, alışveriş kredisi benzer biçimde sunduğumuz bütçe rahatlatan avantajların yanı sıra, ilköğretim, ortaöğretim, lise ve üniversite dönemleri için hazırlanan ayrı ayrı okul alışverişi listeleriyle de tüm velilerimize seçimlerinde düşünce vermeye, aradıkları ürünleri hızla bulmalarına destek olmaya çalışıyoruz” açıklamasında bulunmuş oldu.
İNTERNETTEN ÖDEMELER 6 AYDA GEÇEN YILI GEÇTİ
Pandeminin sarsıcı etkilerinden büyüyerek çıkmayı başaran e-tecim pazarının akıllı telefon ve web penetrasyonundaki artış göstergelerinin etkisiyle büyümeye devam ediyor. İnternetten kartlı ödemeler 2022’nin ilk yarısında yüzde 113 artarken; Haziran ayında yüzde 130 büyüdü. İnternetten banka ve kredi kartı ile meydana getirilen ödeme işlemleri bu yıl Ocak’ta 48,8 milyar, Şubat’ta 52,1 milyar, Mart’ta 68 milyar, Nisan’da 68,6 milyar, Mayıs’ta 77,8 milyar, Haziran’da ise 88,5 milyar TL olarak gerçekleşti. Senenin ilk 6 ayındaki işlem hacminin 401,5 milyar TL’ye ulaştı. Geçen yıl aynı dönemde e-tecim hacmi 188,2 milyar TL’ydi. İki katın üstünde, yüzde 113 tutarında artış yaşandı. 2021 yılının tamamında internetten meydana getirilen banka ve kredi kartı işlemleri 454 milyar TL’ydi. Bu yıl 6 ayda geçen senenin tamamına yakın işlem yapılmış oldu.
GÜNLÜK İŞLEM ADEDİ 5 MİLYONA YAKLAŞTI
Bir tek 5 yıl ilkin 2017 senesinde, senelik işlem hacmi 100 milyar TL’nin altında bulunduğunu ifade eden Avantajix.com Kurucu Ortağı Kuvvetli Kayral, “Bugün Haziran ayında 88,5 milyar TL’lik internette alım satım yapılmış oldu. Neredeyse 5 yıl öncesinin senelik rakamına eşit. Haziran sayıları, tüm zamanların rekoru oldu” dedi.
E-ticarette işlem hacimlerinin iki kat artmasında, fiyat artışlarının da mühim oranı bulunduğunu vurgulayan Avantajix. com Kurucu Ortağı Kuvvetli Kayral, “Teknoloji, moda ve market ürünleri ile dinlence gezi harcamaları, internetten alışverişte işlem hacminin fazlaca mühim kısmını oluşturan kalemler. Bu ürünlerde fazlaca mühim fiyat artışları yaşandı, bu da organik olarak sayılara yansıdı. Gene de rekorları yalnız fiyat artışlarına bağlamak, sektöre haksızlık olur. 2021 senesinde günlük işlem adedi 3 milyon 344 bin adetken, bu senenin ilk 6 ayında 4 milyon 786 bin adede terfi etti” diye konuştu.
E-ticarette hacim anlamında senenin ilk 6 ayında bu büyümede bir yavaşlama görülmediğini ifade eden ETİD Yönetim Kurulu Başkanı Emre Ekmekçi, “Şundan dolayı bu pandemi döneminde meydana getirilen yatırımların devam ettiğini ve yatırımların meyvesinin alındığını görüyoruz. Bu senenin ilk altı aylık döneminde online alışveriş sektörünün lideri süpermarket, tekstil ve ayakkabı kategorisi oldu. Bunların yanında bilhassa yazları düğün alışverişleri ve dinlence alışverişleri de öne çıktı” dedi.
E-tecim sektörünün yakaladığı gelişme momentumunu kaybetmeden devam ettireceğini söyleyen iyzico CEO’su Orkun Saitoğlu da şunları söyledi: ”2022 ilk 6 aylık verilerine baktığımız vakit firmaların sattıkları ürün sayısı 30 milyonu aşarken, işletmelerin cirosu ise yüzde 69 büyüdü. Bununla birlikte e-ticarete süregelen şirket sayısında da geçen senenin ilk 6 ayına nazaran yüzde 219 artış gösterdi. Satış bazında en yüksek büyümeyi gösteren ürün kategorilerine baktığımızda turizm ve gezi kategorisinde satış hacminin yıldan yıla yüzde 116 arttı. Gezim ve gezi harcamalarının peşinden tüketicilerin kültür-sanat, hobi ve oyun kategorisine de yoğun bir ilgisi bulunduğunu görmekteyiz.”
E-ticaretten alışverişin avantajları büyük
Kırtasiye ürünlerinde geçen yıla oranla yüzde 100’ün üstünde fiyat artışı var. Yükselen fiyatlar, tüketiciyi daha uygun ödemeli kanallara yöneltiyor. Bu aşamada online tecim en öncelikli alan olarak öne çıkıyor. Aslına bakarsanız e-tecim platformlarının genel iş hacminden beklentisi bu yıl artmış durumda. E-tecim şirketleri, geçen yıla oranla okula hazırlık sürecindeki kırtasiye alışverişinden almış olduğu oranı bu yıl yüzde 100-125 aralığında büyütme planları yapıyor. Avantajix.com’un Dijital Pazarlama Direktörü Sevda Köseibiş, e-ticaretin avantajlarını şu şekilde sıraladı:
Üründe varlıklı seçenekler: Bir dükkân ve mağaza içine sığmayacak kadar fazlaca ürünü online mağazalarda bulmak mümkün. Öyleki ki yalnız kırtasiye malzemesi olarak internette 90 bin ürün satışa sunuluyor.
Itimat verici olması-iade kolaylığı: Ucuzluk merkezlerinde alışverişler çoğu zaman kayıt dışı yapılıyor. Online alışveriş sitelerinde ise kayıtlı, saydam ve faturalı işlem yapmak kullanıcılara itimat veriyor. İade işlemlerindeki kolaylık da online alışverişi cazip kılıyor.
Ürün ve fiyat karşılaştırma imkanı: Oturmuş olduğu yerden birçok markanın mağazasını gezme fırsatı gören kullanıcılar bu sayede aynı ürünün değişik modellerini karşılaştırabiliyorlar.
Parasız kargo imkânı: Online alışveriş siteleri, belli bir rakama ulaşılması halinde parasız kargo hizmeti verebiliyor. Böylelikle, ucuzluk merkezine giderken kaybedilen vakit ve yol harcaması da ortadan kalkıyor.
E-ticaretin en fazlaca satanı bilgisayar olacak
2022’nin e-ticarette en fazlaca satan ürünlerinin bilgisayar ve tüketici elektroniği olması beklendiğini kaydeden Inveon Kurucusu ve Yönetici Ortağı Yomi Kastro, “Bu ürünlerden elde edilmiş toplam perakende e-tecim satışlarının 219.33 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Ek olarak, toplam perakende e-tecim satışlarının %21,5’ini oluşturması umut ediliyor; bu, tüketicilerin 2022’de çevrimiçi olarak harcadıkları beş dolardan birinden fazlasının bilgisayar ve tüketici elektroniği ürünleri olduğu anlamına geliyor. Kişisel bakım ve güzellik ürünleri, 21.38 milyar dolarlık satış üreten evcil hayvan ürünleri ve toplam satışları 18.6 milyar dolara ulaşacak kozmetik ve güzellik ürünleri olmak suretiyle iki alt kategori ile mühim e-tecim kategorileri içinde yer ediniyor.”
Yoruma kapalı.