Driveway.com, Lithia & Driveways (LAD) çevrimiçi otomobil perakendecisi, mükemmel ve imgesel ortamlardan vasıta satın alan müşterilerin vizyonlarını içeren ülke çapında bir gösterim ve toplumsal kampanya başlattı. Bruiser ajansı tarafınca FANCY ve Director MAPP ile ortaklık içinde oluşturulan kampanya, müşterilere “Mutlu Yerinizden Otomobil Al yada Sat” imkanı vaat ediyor.
“Bugünün otomobil alıcısı, kendi zamanında, kendi şartlarında ve her yerden, daima ve en rahat oldukları şekilde bir vasıta satın almayı bekliyor. Driveway tam olarak bu deneyimi sağlamak için var,” dedi Lithia Motors’un baş pazarlama sorumlusu Marguerite Celeste. Bu vaadi mümkün olan en unutulmaz şekilde hayata geçirmek için Bruiser ve FANCY’deki yaratıcı beyinlerle ortak olmaktan coşku duyuyoruz” dedi.
Fantezi İçerik | Araba Yolu – DOE itibaren Hype İletişim üstünde video.
Kreatif ajans Bruiser’ın kurucusu Nick Strada, “Kuvvetli markaların kuvvetli bir bakış açısına haiz olduğuna inanıyoruz” diyor. “Driveway’deki ekip, bir numaralı işinin müşterilerini rahatlatmak ve onlara maksimum denetim sağlamak bulunduğunu biliyor. Bizim işimiz onların öyküsünü yaratıcılık, saygı ve ustalıkla anlatmak. Oh, ve meraklı bir yunus asla acıtmaz.”
Kampanya, ülkenin en büyük 2. otomotiv perakendecisi için büyük bir adıma işaret ediyor. LAD 1946’dan beri var olmasına ve S&P 500’de bir dayanak noktası olmasına karşın, Driveway firmanın ulusal bir tüketici markası oluşturma mevzusundaki ilk taahhüdünü temsil ediyor. “Üreticilerimiz, mağaza ağımıza kuvvetli marka reklamcılığının hava örtüsünü sağlıyor.” Celeste, “Driveway ile bunu kendimiz için yapmamız icap ettiğini biliyorduk. Bu, işimize hizmet edebilecek ve müşterilerimizi senelerce memnun edebilecek büyük, yaratıcı bir marka fikri geliştirmek anlamına geliyordu.”
Fantezi İçerik | Araba Yolu – Dalga itibaren Hype İletişim üstünde video.
Kampanyadaki son olarak nokta, bir sörfçünün devasa bir dalgayı sürerken ve saçlarını bir deniz kızı tarafınca taranırken bir otomobil satın almış olduğu sıçrayan bir öykü. Meditatif bir duruş alarak, konuşkan bir yunusa Driveway’in “totes ürpertici titreşimlerini” açıklıyor. Happy Place’in aynı derecede garip başka bir vizyonu, devasa sempatik kedilerin ve sıcak kakao trenlerinin, rahat bir adam ve meraklı bir konuşan geyik için rahatlatıcı bir deneyimin parçası olduğu esrarengiz bir ormanda kuruludur. Her iki reklam da güldürü zamanlaması, samimi performans ve fantastik ortamların bir karışımını sunmak için kamera içi ve görsel efekt sihrinin bir karışımını kullandı.
Fantezi İçerik | Araba Yolu – Arpçı itibaren Hype İletişim üstünde video.
“İnsanların mutlu yerlerini canlandırmak, mecazi ve gerçek anlamda bir rüya projesidir. Bu kampanyada, trippy sürrealist görseller, Driveway deneyimi hakkında net ve özlü mesajlar için bir vasıta benzer biçimde görünüyor. Kurnaz, biliyorum!” MAPP diyor. “Bugünlerde giderek daha azca zamanımız olan zanaat mevzusunda tutkuluyum. Bundan dolayı, konsept geliştikçe erkenden yaratıcı sohbetlere dahil olmak harikaydı. Trent Opaloch’un görkemli sinematografisinden Michelle Foote-Derrick’in kusursuz prodüksiyon tasarımına, Pete Koob’un ustaca kurgusuna ve LIGHT’ın yetenekli ve yorulmak bilmeyen VFX elf ekibine kadar her şeyi hayata geçirmek için kuvvetli bir kurnaz ekip gerekti.”
Kampanya şu anda ulusal ve bölgesel televizyonların yanı sıra toplumsal kanallarda da yayınlanıyor.
Kredi
Ajans: çürük
ECD/Yazar: Nick Strada
CD yazıcı: Michael Howard
Yapımcı: Robbie Veltman
Strateji Direktörü: Ian Chee
Stratejist: Heather LeFevre
Yönetim Amiri: Kelsey Zeller
Üretim şirketi: SÜSLÜ
Müdür: HARİTA
Yapımcı: Morna Çıraki
Genel müdür: Robert Wherry
Hat Yapımcısı: Oliver Van Beek
Fotoğraf Yönetmeni: Trent Opaloch
Yapım Tasarımcısı: Michelle Foote Derrick
Editoryal Şirket: Kes+Çalıştır
Editör: Pete Koob
Asistan Editör: Stefan Manz
Yapımcı: Deanne Mehling
Kıdemli Yapımcı: Kristen Jenkins
görsel efekt: IŞIK VFX
Kurucu/VFX Süpervizörü: Antoine Moulineau
Görsel Efekt Süpervizörü: Eric Rosenberg
COO: Guillaume Raffi
Üretici: Olivia McLean
CG Başkanı: Raphaël Bot-Gartner
CG Süpervizörü: Landry De Oliveira’nın fotoğrafı.
FX Süpervizörü: Hugo Astesano
Mahluk Sanatçısı: Chloe Roberts
Postalamak: koşucu SF
Yaratıcı yönetmen: Andy Brown
Kurşun Alev: Brendan Crockett
Alev: Todd Hemsley
Renk: Adolfo Martinelli
Kıdemli Yapımcı: Ürdün Şaron / Katia Nicolova
Yoruma kapalı.